Как изменятся вертикальные видео в 2026 году

Для брендов такой тренд на вертикальные сериалы TikTok — очередной намек на старый-добрый product placement. И если даже не получится договориться об интеграции продукта с Netflix, у бизнеса есть заманчивая альтернатива.

Агентство uForce сооснователя Skyeng Дениса Сметнева умеет встраивать логотипы, маскоты и аватары в вирусные и динамичные ролики на YouTube. Так для развлекательной спортивной платформы мы привлекли более 100 млн просмотров за 3 месяца (при плане в 75 млн), что привело к росту органического трафика +15 % (скачок трафика в социальных сетях составил 120 %), в результате заказчик получил более 150 тыс. визитов на сайт.

Субтитры и беззвучный режим просмотра

85% видео в социальных сетях смотрят без звука. На Facebook эта цифра достигает 85%, на LinkedIn — 80%. Большинство коротких видео люди смотрят без звука независимо от возраста: 85% миллениалов и 64% поколения X держат телефон на беззвучном режиме. Все потому что большинство смотрит контент в публичных местах или на работе, где включать звук неудобно. Плюс Facebook, Instagram и LinkedIn автоматически запускают видео без звука (Greenfroglabs).
Из-за этого видео все чаще делают максимально простым для потребления. Его смотрят буквально на ходу, поэтому такой контент начал выходить за пределы соцсетей.

Ролики на непривычных площадках

Короткое видео в 2026 году вышло за пределы соцсетей. Теперь ролик часто ставят вместо hero баннера на главной странице сайта или лендинга. Страницы со встроенным видео конвертируют до 86% лучше, чем страницы со статичным изображением (Swarmify). Видео быстрее раскрывает преимущества продукта и вовлекает.

Но одного видео для всех аудиторий брендам уже недостаточно. Поэтому следующим этапом стала массовая персонализация. ИИ берет один ролик и автоматически подставляет в него имя клиента его отрасль задачу или компанию. В итоге бренд получает тысячи версий под разные сегменты аудитории. Такой формат работает лучше, потому что человек сразу узнает в ролике свою ситуацию и проникается к компании лояльностью. Поэтому, скорее всего, количество персонализированных ИИ-видео с начала 2025 года выросло на 620% (Vivideo).

Цифровые двойники

Когда бренды начали массово выпускать тысячи версий роликов, возник другой вопрос. Кто будет создавать столько контента. Теперь инфлюенсер записывает одну единицу, а дальше ИИ превращает ее в тысячи версий для разных рынков языков и аудиторий. Тренд превратился в рабочую модель для крупных брендов. H&M договорился с 30 моделями и каждая создала своего цифрового двойника, которого компания может использовать в рекламе без участия человека.

Для брендов здесь важен не только масштаб. Цифровой аватар не срывает съемки, не уходит к конкуренту и не попадает в репутационные скандалы. Контент можно выпускать быстрее, дешевле и без постоянных согласований. Поэтому рынок виртуальных инфлюенсеров растет так быстро. По прогнозу DesignRush его объём вырастет с $6 млрд в 2024 году до 46 млрд к 2030 году. Бренды платят не просто за охваты а за предсказуемый результат (DesignRush).

Но параллельно возник и обратный тренд. Чем больше в ленте ИИ-контента и идеальных аватаров, тем сильнее люди ценят живое видео.

Сырое видео лучше глянца

Раньше бренды снимали рекламу в студии со светом, актерами и сложным монтажом и тратили на это большие бюджеты. Сейчас такие ролики люди пролистывают, потому что за секунду понимают, что перед ними реклама. Глянец больше не вызывает доверия и часто выглядит как попытка что-то продать вместо искреннего диалога. А в коротких видео, снятых на телефон в обычном офисе с живым сотрудником и шумом на фоне, пользователи видят противоположность синтетике. У зрителя возникает ощущение что от него ничего не скрывают. Поэтому ролик основателя, снятый в машине без монтажа, часто получает больше просмотров и реакций, чем продакшн за $10 000 (Lemonlight). Особенно заметно это в B2B сегменте, где доверие влияет на продажу сильнее, чем охваты.

LinkedIn стал главным B2B-видеоканалом

Уже 8 из 10 команд публикуют ролики именно там а не на YouTube (Wistia). Причина в аудитории. В LinkedIn сидят люди которые принимают решения. Руководитель отдела закупок или фаундер листает ленту между встречами и сразу оценивает есть ли в видео польза. Поэтому короткий экспертный ролик здесь работает лучше рекламного продакшна. Он не раздражает и не выглядит как продажа в лоб. На этом фоне уже в 2025 году количество AI видео на платформе выросло на 310% (Vivideo).

Но вместе с большими площадками растут и нишевые сообщества. Закрытые Telegram каналы, Discord серверы и Slack группы собирают небольшую, но качественную аудиторию. Люди приходят туда ради знаний по конкретной теме и общения по делу. Поэтому даже небольшое сообщество на 500 человек часто приносит бизнесу больше заявок, чем 50 тыс. случайных подписчиков на широкой платформе.

Длинные-короткие видео

Еще одно изменение связано не с площадками, а с самим форматом просмотра. Вертикальное видео больше не ограничивается роликами на 30 с. В 2026 году креаторы чаще выпускают вертикальный контент на 5–10 минут и аудитория спокойно досматривает его с телефона. Формат особенно полюбился в TikTok, YouTube Shorts и Reels.

На этом фоне появился новый тип контента 2026. Вместо мемов авторы снимают полноценные демо продуктов, разборы кейсов, интервью и обучающие видео в вертикальном формате. Для B2B это значимый сдвиг. Теперь компания может показать интерфейс продукта, объяснить сценарий использования или разобрать кейс клиента прямо в ленте без отдельной YouTube-версии и без горизонтального монтажа.

Платформы тоже подстраиваются под этот сценарий. Amazon Prime Video уже тестирует вертикальную ленту внутри приложения, а Google TV добавляет короткие вертикальные видео на главный экран телевизоров (SQMagazine).

— Переосмыслить форматы: если ваша съемка ведется в горизонтале, пора переходить на вертикаль или переформатировать продакшн под нарезку роликов из длинных форматов.
— Внедрить ИИ в workflow для ускорения и частично делегировать ему написание сценария, монтаж, субтитры, адаптацию под Reels/Shorts/TikTok одновременно.
— Попробовать выстраивать нарратив видео как мини-сериал,: связывая эпизоды между собой и создавая петлю удержания.
— Протестировать нативные shoppable-форматы, где можно интегрировать продукт или услугу в охватные для e-commerce.
— Анализировать конкурентов по платформам: то, что взрывает охваты в TikTok, не всегда работает в Shorts — у каждой платформы своя аудитория и свои алгоритмы.