uForce
1/2
Расскажите о себе
Расскажите о себе
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Где с вами связаться?
Если вы выбрали Telegram, укажите, пожалуйста, ник
2/2
Чем мы можем помочь?
Чем мы можем помочь?
Краткое описание задачи
Какой бюджет вы готовы рассмотреть для достижения ваших целей? *
Выберите один или несколько вариантов *
?
Работа с негативом на отзовиках, размещение и оптимизация карточек компании, публикация отзывов, улучшение поисковой выдачи
?
Работа с CPA-сетями, работа с веб-мастерами, размещение компании в рейтингах
?
Работа с инфлюенсерами под ключ или сбор базы блогеров под запрос
?
Контекстная и таргетированная реклама
?
Анализ рынка, конкурентный анализ, анализ продукта, UX анализ, mystery shopping
?
Расширение базы клиентов/партнеров, настройка SDR/BDR процесса, фандрайзинг
?
AI-лидогенерация через мессенджеры, AI-управление клиентской базой
?
Автоматизированное распространение неограниченного количества вертикальных видео, нативная интеграция в них продукта
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
На нашем сайте используются cookie-файлы, в том числе сервис веб-аналитики. Используя сайт, вы соглашаетесь на обработку персональных данных при помощи сооkіе-файлов. Подробнее об обработке персональных данных вы можете узнать в Политике обработки персональных данных.
Партизанский маркетинг: что это, какие виды продвижения используются
Партизанский маркетинг - статья
Статья-эксплейнер, из которой вы узнаете, рискованно ли пользоваться методами guerrilla marketing и какая практика подойдет для вашего бизнеса
Про скрытый маркетинг рассказал
Денис Соболев
Менеджер по продукту массового комментирования в uForce
Партизанский маркетинг — это достаточно нетрадиционный подход к продвижению, в котором главная роль отводится эффекту неожиданности, эмоциональной вовлеченности и встраиванию в контекст. Корни его мы найдем в книге Дж. К. Левинсона 1984 года, который видел потенциал в раскручивании простой идеи за счет небольшого бюджета и недюжинной креативности.
«Партизанка» не замена классической рекламе, а ее бустер, усиливающий эффект от других инструментов продвижения.
Если вы тоже хотите получать охваты и привлекать лиды за счет низкобюджетных методов, то вам стоит взять за основу событие или сообщение, которое врежется в память аудитории. Чтобы вызвать фурор и не на шутку заинтересовать пользователя, лучше запустить кампанию в цифровой среде, где есть плотный поток людей и быстрый обмен информацией.
➤ Партизанский маркетинг | Примеры
Когда во время Суперкубка 2013 года на несколько минут погас свет, Oreo опубликовала лаконичный твит — “You can still dunk in the dark.” Пост мгновенно стал вирусным и принес бренду больше охвата, чем рекламные ролики стоимостью в миллионы долларов. Это и есть квинтэссенция скрытого маркетинга.
Ставка здесь делается на эффект сюрприза, на ощущение личной сопричастности и на вирусный потенциал контента в социальных сетях. При этом грамотная кампания должна быть встроена в общую стратегию продвижения.
Ставка здесь делается на эффект сюрприза, на ощущение личной сопричастности и на вирусный потенциал контента в социальных сетях. При этом грамотная кампания должна быть встроена в общую стратегию продвижения.
Какие виды партизанского маркетинга применяются
/01 Уличные инсталляции и эмбиент-решения
Маркетологи давно вышли за пределы офисов и начали думать, как покорить большие пространства. Они придумывают ремиксы городской среды и перекладывают их, на скамейки, вокзалы и фасады. Эффектный визуал или интерактив привлекает прохожих. А те невольно задумываются, не сделать ли классное фото возле такого арт-объекта. Так, например, в Куала‑Лумпуре стилизовали пешеходный переход под картофель-фри для рекламы McDonald’s.
/02 Флешмобы, перформансы и амбуш-маркетинг
В городской среде у человека всегда есть выбор — делиться ли в соцсетях удачным снимком или оставить его в галерее. Кратковременные живые акции вовлекают публику напрямую. На событии посылы бренда считываются точнее, ведь они подкреплены эмоциональным взрывом, поэтому контент легче распространяется в соцсетях. Помимо своих ивентов вы можете подключаться к чужим массовым активностям и получать свою долю славы. Это можно сделать с помощью партнерств и безобидной иронии.
/03 Вирусные челленджи и цифровые хак-идеи
В онлайн-среде принято говорить про вирусный маркетинг. Короткое смелое видео, необычная коллаборация или AR-технологии тоже приводят к экспоненциальному распространению контента в социальных сетях и на форумах. Хештеги, а также спонтанные единовременные выкладки контента блогерами отлично работают на узнаваемость. Кстати, в uForce мы умеем устраивать подобные сотрудничества на бартерной основе и отбирать среди инфлюенсеров амбассадоров бренда.
/04 Скрытый маркетинг
Отдельная зона влияния на аудиторию — интеграция рекламы в контент так, чтобы потребитель не распознал ее как промо. В uForce мы размещаем брендированные баннеры в вертикальные ролики и размещаем упоминания под вирусными видео в комментариях. В ряде исследований связь между нестандартными приемами и ростом узнаваемости подтверждена, однако авторы подчеркивают, что месседжи в таких кампаниях должны быть релевантны запросам людей.
Маркетологи давно вышли за пределы офисов и начали думать, как покорить большие пространства. Они придумывают ремиксы городской среды и перекладывают их, на скамейки, вокзалы и фасады. Эффектный визуал или интерактив привлекает прохожих. А те невольно задумываются, не сделать ли классное фото возле такого арт-объекта. Так, например, в Куала‑Лумпуре стилизовали пешеходный переход под картофель-фри для рекламы McDonald’s.
/02 Флешмобы, перформансы и амбуш-маркетинг
В городской среде у человека всегда есть выбор — делиться ли в соцсетях удачным снимком или оставить его в галерее. Кратковременные живые акции вовлекают публику напрямую. На событии посылы бренда считываются точнее, ведь они подкреплены эмоциональным взрывом, поэтому контент легче распространяется в соцсетях. Помимо своих ивентов вы можете подключаться к чужим массовым активностям и получать свою долю славы. Это можно сделать с помощью партнерств и безобидной иронии.
/03 Вирусные челленджи и цифровые хак-идеи
В онлайн-среде принято говорить про вирусный маркетинг. Короткое смелое видео, необычная коллаборация или AR-технологии тоже приводят к экспоненциальному распространению контента в социальных сетях и на форумах. Хештеги, а также спонтанные единовременные выкладки контента блогерами отлично работают на узнаваемость. Кстати, в uForce мы умеем устраивать подобные сотрудничества на бартерной основе и отбирать среди инфлюенсеров амбассадоров бренда.
/04 Скрытый маркетинг
Отдельная зона влияния на аудиторию — интеграция рекламы в контент так, чтобы потребитель не распознал ее как промо. В uForce мы размещаем брендированные баннеры в вертикальные ролики и размещаем упоминания под вирусными видео в комментариях. В ряде исследований связь между нестандартными приемами и ростом узнаваемости подтверждена, однако авторы подчеркивают, что месседжи в таких кампаниях должны быть релевантны запросам людей.
Как выбирать формат под вашу задачу
Всегда отталкивайтесь от цели. Что для вас в приоритете — узнаваемость, вовлечение, продажи или PR-эффект? Для малого бизнеса партизанская реклама просто незаменима, ведь зачастую ему хочется, чтобы аудитория проникалась к бренду доверием, а на продвижение классическими методами нужны многомиллионные бюджеты.
Крупным и средним компаниям же часто хочется усилить таргет или контекст и сыграть на охват и широкую узнаваемость как бы в дополнение к основным инструментам. Также на рынке есть множество фирм с табуированной тематикой, которой нельзя касаться в социальных сетях или поисковой выдаче напрямую. Тогда «партизанка» поможет быть на слуху, не нарушая закон.
В любом случае сначала подумайте, кто ваша целевая аудитория и на каких площадках она проводит время. Надпись в метро может оказаться смешной и трендовой, но если ваша ЦА не пользуется этим видом транспорта, то и достичь хороших показателей не получится. Ориентируетесь на примеры партизанского маркетинга, которые высоко оценивают профессионалы.
Перед тем, как приступать к реализации, маркетинговые команды обычно проводят множество тестов. Отсеяв малоэффективные кампании, они масштабирует лучшие и достигают KPI.
Крупные кейсы — от Red Bull Stratos до IKEA, которая превращала станцию метро в жилую комнату — показывают, что идея должна быть проста и под стать бренду. Партизанский маркетинг работает, когда над сообщением не нужно долго раздумывать — оно простое, неожиданное и вызывает эмоцию: смех, удивление, сопереживание. В то же время кампании, которые выглядят как трюк ради трюка, или те, в которых звучат слишком спорные темы, быстро оборачиваются репутационными потерями. Баланс между смелостью и уважением к аудитории и есть ключ к успеху.
Крупным и средним компаниям же часто хочется усилить таргет или контекст и сыграть на охват и широкую узнаваемость как бы в дополнение к основным инструментам. Также на рынке есть множество фирм с табуированной тематикой, которой нельзя касаться в социальных сетях или поисковой выдаче напрямую. Тогда «партизанка» поможет быть на слуху, не нарушая закон.
В любом случае сначала подумайте, кто ваша целевая аудитория и на каких площадках она проводит время. Надпись в метро может оказаться смешной и трендовой, но если ваша ЦА не пользуется этим видом транспорта, то и достичь хороших показателей не получится. Ориентируетесь на примеры партизанского маркетинга, которые высоко оценивают профессионалы.
Перед тем, как приступать к реализации, маркетинговые команды обычно проводят множество тестов. Отсеяв малоэффективные кампании, они масштабирует лучшие и достигают KPI.
Крупные кейсы — от Red Bull Stratos до IKEA, которая превращала станцию метро в жилую комнату — показывают, что идея должна быть проста и под стать бренду. Партизанский маркетинг работает, когда над сообщением не нужно долго раздумывать — оно простое, неожиданное и вызывает эмоцию: смех, удивление, сопереживание. В то же время кампании, которые выглядят как трюк ради трюка, или те, в которых звучат слишком спорные темы, быстро оборачиваются репутационными потерями. Баланс между смелостью и уважением к аудитории и есть ключ к успеху.
Как встроить скрытый маркетинг в маркет-микс
Партизанские акции лучше всего показывают себя в связке с традиционными каналами. Поэтому планируйте единую сюжетную линию: идея — акция — контент для соцсетей — аналитика. Собирая информацию и затем оценивая риски, вы приходите к измеримому бизнес-результату: рост трафика, лидов и доверия к бренду. Исследования подтверждают, что грамотное использование партизанских инструментов повышает вероятность покупки за счет усиления узнаваемости и доверия.
Вирусный маркетинг может казаться сложным для реализации. Одно неуместное сообщение или неверно выбранный контекст могут вызвать репутационный кризис, а не вирусный успех. Поэтому компании всё чаще обращаются к командам. Мы специализируемся на «партизанке» и помогаем бизнесу проходить этот путь с минимальными переживаниями и тратами.
Действуем, основываясь на глубоком понимании аудитории, площадок и цели. Перед тем как воплотить идею, анализируем поведенческие паттерны, тестируем реакцию целевых групп и прогнозируем эмоциональный отклик.
Вирусный маркетинг может казаться сложным для реализации. Одно неуместное сообщение или неверно выбранный контекст могут вызвать репутационный кризис, а не вирусный успех. Поэтому компании всё чаще обращаются к командам. Мы специализируемся на «партизанке» и помогаем бизнесу проходить этот путь с минимальными переживаниями и тратами.
Действуем, основываясь на глубоком понимании аудитории, площадок и цели. Перед тем как воплотить идею, анализируем поведенческие паттерны, тестируем реакцию целевых групп и прогнозируем эмоциональный отклик.
Где с вами связаться?
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
1/2
Расскажите о себе
Если вы выбрали Telegram, укажите, пожалуйста, ник
Опишите свою задачу, и мы найдём лучшее решение
Опишите свою задачу, и мы найдём лучшее решение
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности
2/2
Чем мы можем помочь?
Краткое описание задачи
Какой бюджет вы готовы рассмотреть для достижения ваших целей? *
Выберите один или несколько вариантов *
?
Работа с негативом на отзовиках, размещение и оптимизация карточек компании, публикация отзывов, улучшение поисковой выдачи
?
Работа с CPA-сетями, работа с веб-мастерами, размещение компании в рейтингах
?
Работа с инфлюенсерами под ключ или сбор базы блогеров под запрос
?
Контекстная и таргетированная реклама
?
Анализ рынка, конкурентный анализ, анализ продукта, UX анализ, mystery shopping
?
Расширение базы клиентов/партнеров, настройка SDR/BDR процесса, фандрайзинг
?
AI-лидогенерация через мессенджеры, AI-управление клиентской базой
?
Автоматизированное распространение неограниченного количества вертикальных видео, нативная интеграция в них продукта
Спасибо!
Ваши данные успешно отправлены.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время для консультации.